分众化和社区的长尾

在虚拟社区的繁荣景象中，非常容易忽略的一点就是象Myspace等大而全的社区门户之外，还有无数小型的面向利基市场虚拟社区网站的存在。

其实虚拟社区的诞生且存在的基础就是用户的兴趣，正是因为共同的兴趣，来自世界各地的人们聚集起来形成各种各样的主题社区，这就注定了社区网站是一个又一个基于不同兴趣主题的分众化存在，面向细分群体、面向利基市场展开创新性服务。

Dreamcrowd，全球一个以“以梦为基础的网络社区。它鼓励人们将自己的梦写到Blog上与人分享，其他用户可以对你自己的梦进行解析，也可以通过社区的“解梦百科（dreamopedia）依据与梦有关的关键词对你的梦作出分析与解释。通过将某种意义上属于隐私的“梦公布到网上，一部分满足了人们普遍的“窥视欲，另一方面如果自己的梦得到解释，也节省了每小时300美圆的看心理医生解梦的费用。

MyThings则是一个收藏领域内的Myspace，是以收藏为主题构建起来一个商务社区网站，为用户提供有关个人收藏品的分享、估价、交易等一站式服务。所有我们感兴趣的收藏品——数码电子产品、家具、古董、艺术品、漫画书、红酒、礼品、体育赛事奖章……等等凡是你认为有收藏价值的东西，MyThings都可以为你提供一个安全便捷的网络展示、分享、交易环境。

BakeSpace.com则试试图在美食领域复制Myspace的成功经验，为所有喜欢厨艺美食的人们创建一个社区，创建一个虚拟的在线厨房、一个供人们聚集在一起来交流探讨厨艺、品评美食的网络空间。BakeSpace.com允许人们浏览、分享、交换烹饪方法、现场展示并讲解自己的烹饪技艺，上传美食图片和视频，来与人们一起分享对于美食、厨艺的喜爱和热情。

Respectance则是一个“为逝者存在的MySpace ，试图为广大用户提供一个追忆逝者、缅怀亲人、分享怀念的网络空间。除了可供用户表达自己的哀思之外，Respectance还为用户提供了相互交流体验，分享怀念的空间。用户可以发现与自己相似经验的其他人，并展开交友和往来。

所有这些尝试，都是以某一确定主题，围绕一个细分群体所做的尝试，所瞄准的一个利基市场。是否会在这一垂直领域构建起一个庞大长尾模式，还有待时日检验。

但尽量满足一部分人比较确定的需求，相比较起社区门户企图满足所有人的所有需求，显然是一个更为明智的选择，而围绕用户群体展开服务和商业模式开发，显然也更为清晰许多。

三维互动和图形化

从2006年开始，人们发现已经有近七百万人生活在一个不一样的世界。这个世界有与真实世界一样逼真的城市、街道、大楼、赌场和红灯区，还有真实世界中没有恐龙岛、火星游乐园等异景奇观。

这个世界就是Second Life。在将近一年的媒体报道和描述中，虚拟社区的三维互动和图形化出现我们面前。三维虚拟社区，以逼真互动带来的高度高度拟真体验，完全颠覆了人们对虚拟社区的想象。人们将不再只是通过简单的文字、图片、视频、音频，在一个二维平面上展开交流，而通过是“化身（avatars）或者“虚拟形象在一个与我们现实世界完全相似的三维空间中生活。

在这个三维空间中，人不仅可以选择自己的性别、外形、甚至人种，还可以购物、存钱、工作，可以恋爱、结婚、做生意，一切活动场景和过程都仿佛是现实生活的模拟和镜像。这在某种意义上是对于虚拟社区的重新定义，在一个三维空间之中，构建虚拟的线上世界，通过对于现实生活场景细节的复制和体验，构建虚拟社会。

类似的三维虚拟社区并非仅有Second Life一家，其他的例子还有Habbo Hotel 和Entropia Universe、There、Zwinktopia、Novoking、Hipihi等。此外，除了三维虚拟社区之外，还有Cworld、QQzone等二维avatar虚拟社区。这些虚拟社区，被Indiana 大学教授Edward Castronova在其著作中统称为“虚构世界（synthetic worlds）。

按照Edward Castronova的判断，虚拟社区正以“摩尔定律的速度扩张，而且结构日益复杂。Castronova断言：人类从现实世界向虚拟世界“移民，是一个不可扭转的趋势。也就是说在用户需求推动下，虚拟社区的图形化和3D化趋势已经不可逆转。

那么具备更丰富感官特征、更直观交流方式、更具有情境化的图形化和3D化社区必定是社区的未来。

DIY 和Mash-up：我的社区我做主

虚拟社区的发展到今天，对于一般的网民而言，只是一个社区的参与者，要想发起和组建一个独立的社区，似乎是可望而不可企及的一个幻想，作一个社区的发起者和构建者，似乎只是部分程序员和有钱人的专利。但是马克.安德列森(Marc Andreessen)要将大多数人的梦想变成现实。

这个世界上第一个互联网浏览器Mosaic的发明者，在经历了与微软的博弈失败和将Opsware以14.25亿美圆卖给惠普之后，又开始了另外一场面向互联网社区的纵火。

按照马克.安德列森(Marc Andreessen)的承诺，他要使他的新作品Ning成为象互联网浏览器一样基础的工具，所不同的是浏览器是用来浏览和登陆社区，而Ning用来搭建一个社区。从2004年Ning推出伊始，人人就已经开始有机会创建自己的网络社区了， Ning提供了社区搭建的基本程序和基本模版，用户就向管理个人博客一样可以管理自己的社区网站，还可以在Ning的平台基础上根据自己的需要加以开发。在2年多以来，Ning支持了80000多家社区网站的创建。

除了Ning之外，SocialText和JotSpot、PeopleAggregator、vibEngine以及国内的Discuz和数字中国等都提供类似的社区构建工具和服务，这些工具大都可以实现blog、照片分享、视频分享、RSS、tag、个人消息、email,、好友圈子、讨论组、隐私设置等功能，基本可以满足一般用户的需求，搭建一个功能完整的网络社区。而且有些还支持安装第三方插件，实现混搭（Mash-up）功能。

技术平台扫除之后，社区建设的更突出了以用户为中心，一个人也完全可以实现自己的社区梦想，实现社区DIY 和Mash-up，我的社区我做主，越来越不仅仅是个口号。

相关：

社区的未来之一：社区的繁荣

社区的未来之三：向左走，向右走？